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Wiggle Limited的起源可以追溯到一個自1920年代起開始運營的獨立小商舖，叫Butler Cycles。小店位於普茨茅斯的高地路，僱員屈指可數。Mitch Dall對此店產生興趣便決定買下。購買時，商舖的狀況還能作為一家自行車零售商繼續運營五年。Butler Cycles後來將商舖移至普茨茅斯的海林大街，並更名為“Bikes @ Butlers” ，表現了其在早期對全球電子商務銷售模式的興趣。